<高雄> [新聞] 五月天出去、白冰冰進來?城市行銷鎖定誰

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作者 oldchi
留言 63
日期 Jan. 11, 2019, 10 a.m.
1.完整新聞連結 (或短網址): https://goo.gl/x8N4cN 2.完整新聞標題: 五月天出去、白冰冰進來?城市行銷鎖定誰 3.媒體來源/完整新聞內文: 太報 Tai Sounds 高雄市長韓國瑜上任後積極推動觀光,高市觀光局宣布推動「名人行銷」,一月鎖定中國 大陸福建地區的中年自由行民眾,請來藝人白冰冰拍攝自創曲<來去高雄>MV,在對岸12 個視頻網站播放。不過,MV內容因過於陽春,引發全台熱議,甚至有網友嘲諷高雄是「五 月天出去,白冰冰進來」。令人好奇,高雄這樣的城市行銷策略,可以正中紅心嗎? 高雄市在2011年以800萬的價碼,邀請五月天出任「高雄全球代言人」,拍攝多支廣告在 全球播放;2012年五月天則免費續約一年。高雄市觀光局長潘恆旭則「逆向操作」,宣布 未來每月將邀請不同名人行銷高雄,一月是白冰冰、二月是媒體人陳文茜,皆是無酬代言 。行政院副發言人、前高雄市新聞局長丁允恭酸這是「摧毀城市質感」,兩相比較引爆討 論潮。 【高市觀光局長:沒做過市場調查,但白冰冰「非常紅」】 針對外界質疑選擇代言人標準,潘恆旭接受《太報》訪問時表示,事先並未做過市場調查 ,但白冰冰唱過<來去廈門>這首歌,在福建中年人間「非常紅」,因此希望透過白冰冰 吸引福建地區50歲以上的中年人來高雄自由行。 二月代言人則是媒體人陳文茜,潘恆旭說,陳文茜的粉絲團有90萬人,在兩岸三地極具知 名度,盼能透過陳文茜在粉絲團po文介紹高雄,吸引港澳40歲以上的商務高端人士到高雄 旅遊。 【高雄市3月鎖定港星 暑假要找偶像代言】 潘恆旭透露,未來會針對不同年齡層邀請不同的代言人,三、四月的代言人會鎖定作詞人 林夕及歌手鄧紫棋,而暑假也預計找來偶像代言高雄觀光,盼能吸引年輕人來高雄遊玩, 「會找紅一點、各年齡層都熟的偶像。」他說,希望未來高雄整體觀光人次可以成長兩成 ,陸客部分則是「比過去好就好」。 外界批評白冰冰的MV「沒質感」,更拿來與陳菊主政時期時的五月天廣告比較,潘恆旭說 ,質感是見仁見智,但是五月天的廣告有花錢,無從比較起,「我們不用錢就可以達到這 個效果,就不要計較。」 【找白冰冰究竟效益多大? 學者建議高市要做這些事】 網友對高雄行銷方式砲聲隆隆,專家又是怎麼看呢?高雄餐飲大學教授兼副校長劉喜臨分 析,名人代言是細緻的操作,一般會先進行市場調查及潛在遊客調查來分析該名人的集客 率,例如先了解台灣哪些名人在對岸的聲量較高。 劉喜臨說,從目前曝光的人選來看,白冰冰和福建地區語言相通,年齡層吸引50歲以上民 眾,是很合理的人選,這就屬於「分眾行銷」;過去高雄的代言人五月天則因客群較廣, 從小學生到銀髮族都知道五月天,這則屬於全方位行銷;兩者為不同城市行銷操作手法。 不過,劉喜臨指出,高雄是否缺乏福建地區的銀髮族來自由行,以及這些銀髮族是否擁有 足夠條件出國,如是否有護照等,必須打上一個問號。他強調,城市行銷最重要的不是操 作方式,而是如何掌握市場動向,若是數據掌握得越齊全,操作手法就可以越精準。 劉喜臨進一步建議,高雄市必須對觀光發展有完整的4年、甚至10年規劃藍圖,目標要吸 引哪些客群都要很清楚,這樣就不會引來外界質疑。另外,高雄目前以都會區形象見長, 但與周遭其他對手如馬尼拉、香港、曼谷等城市並無異,他也建議,高雄必須發展本身獨 特亮點,甚至以自身擁有的機場、港口優勢,結合周遭屏東、台南、嘉義等地觀光資源, 擴大格局規劃套裝行程,吸引更多國際旅客到南台灣旅遊。 原文出處:https://goo.gl/x8N4cN - 看完白冰冰的MV,只覺得齊導拍的畫面真美...... 之後要請G.E.M代言?真的請得到嗎? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.130.141.226 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Kaohsiung/M.1547172021.A.1E4.html ※ 編輯: oldchi (220.130.141.226), 01/11/2019 10:01:45
1Fblackone979: 沒做過調查就知道非常紅XD 01/11 10:03
2Frahim03: 先放話啊 一路走來不都是一直放話 放到連藝人都看報紙才 01/11 10:05
3Frahim03: 知道自己要變成代言人了 01/11 10:05
4Fvingson: 直接無視捐款.我們不用錢,但動用了市府資源. XD 01/11 10:19
5FaJan5566: 韓選前選後一致 認為高雄就是老窮 同等級行銷也是剛好 01/11 10:21
6Fvhygdih: 三歲小孩的知道免錢的最貴XD 01/11 10:23
7Fmarunouchi: 免費的大便,真香 01/11 10:30
8Fblackone979: 從這個觀光局長的作為來看就可以知道這個市府都是想 01/11 10:32
9Fblackone979: 到什麼就屁什麼 完全沒在做規劃的 01/11 10:32
10Fjunkuo: 實在是對於那種「免費的不要嫌」的留言感到嘖嘖稱奇,高 01/11 10:35
11Fjunkuo: 雄人已經窮到只要是不用錢的,就算是餿水也吞嗎? 01/11 10:35
12Fbeau03: 少數老人才會覺得白冰冰很紅 01/11 10:36
13Fjunkuo: 這可是一座城市的行銷和質感啊...這代表這座城市,怎麼會 01/11 10:37
14Fjunkuo: 連這種東西也能吞下去 01/11 10:37
15Fjunkuo: 看著日本連很三線的城市都能拿出一流的廣告質感吸引海內外 01/11 10:39
16Fjunkuo: 的人,高雄卻只想要免費的就好,天啊@@ 01/11 10:39
17Flatin0126: 沒做調查也敢說 沒有評估的決策有沒有圖利嫌疑?自肥? 01/11 10:41
18Fatb: 完全無視市調公司的專業,這也不意外 01/11 10:46
19Fkpp: 不尊重專業,免錢最貴 01/11 10:52
20Fkaren71014: 是說..我家老人很吃這一套就是 他們覺得白冰冰很好.. 01/11 10:52
21Fdeutyi: 看吧,還是有客群 01/11 10:54
22Fdeutyi: 老人家會喜歡冰冰這種看起來歡喜熱鬧的 01/11 10:55
23Fgaryyang36: https://i.imgur.com/rLbg9wx.jpg 01/11 11:01
24Fjunkuo: 不是,本來就知道怎麼拍都有客群的,但城市行銷不是應該去 01/11 11:02
25Fjunkuo: 爭取最大量的族群,以及建立城市質感嗎? 01/11 11:02
26Frahim03: 不是所有老人都喜歡… 我一直覺得把老人定義成全部一樣 01/11 11:04
27Frahim03: 根本不對 我家老人就很討厭白冰冰 01/11 11:04
28Frahim03: 而且這還要更進一步做分析 如果本來就是韓粉 韓叫誰他都 01/11 11:05
29Frahim03: 喜歡這也不準 01/11 11:05
30Fdeutyi: 這就看實際跑的成績如何了 01/11 11:09
31Fdeutyi: 其實市府還在做,冰冰只有一個月 01/11 11:11
32Fkaj1983: 我媽7X覺得白很可愛,我姐5X覺得無言,我覺得歌還行,影 01/11 11:13
33Fedge781014: 老實說 問題最大的不在找誰 而是每個月一個代言人這 01/11 11:13
34Fedge781014: 件事 01/11 11:13
35Fdeutyi: 希望後面有新的亮點 01/11 11:14
36Fkaj1983: 片就爭議很多了,先把版權搞好再來講話吧 01/11 11:14
37Fkaj1983: 不要輸了觀光文化也輸了尊重創作的理念 01/11 11:15
38Fwf23: 有冰冰就推 01/11 11:19
39FMVPGGYY: 老人有很多種,也有老人喜歡有質感的,不然怎麼一堆跑去 01/11 11:20
40FMVPGGYY: 日本跟歐洲旅遊XD 01/11 11:20
41FMVPGGYY: 我前幾天才說這種被特定媒體捧的金句,以後會被改造成一 01/11 11:23
42FMVPGGYY: 堆搞笑版本XD 01/11 11:23
43Fblackone979: 這支宣傳片試問你除了中國跟台灣之外可以拿去其他國 01/11 11:32
44Fblackone979: 家播嗎?連中國人都不一定買單了 01/11 11:32
45Ffj90201: 學者一定是邁粉在崩潰 01/11 11:43
46Fsimga: 老人行銷~白冰冰就算了~找陳文茜是啥洨? 01/11 11:48
47Fsuzuki1400: 文茜小妹大沒聽過?? 01/11 11:50
48Fnext: 高雄的觀光慘業,在配套措施及內容嚴重出了大問題,為何腦 01/11 11:53
49Fnext: 殘的政府一直看不出來這個問題!! 01/11 11:53
50Fshy11009: 白冰冰非常紅 01/11 12:10
51FJoeng: 只要對韓團隊有質疑.就莫名其妙一概被打為邁粉..還會被反酸 01/11 12:12
52Fjeff790923: 找鄧要多少錢 嫌五月天貴的要不要出來說一下 01/11 12:13
53Fdddc: 免費吧 要錢就違反理念了 01/11 12:36
54Fri31625: 就叫妳不要太計較了,免錢就是按呢爾爾。 01/11 15:00
55Fxximab: 他知道年輕人不會投他,所以把族群鎖定在40歲以上的 01/11 15:02
56Fa4005682: 觀光行銷弄得像「站壁欸」的感覺 01/11 16:09
57Fissic0802: 阿洛史瓦辛格到底來不來? 01/11 17:31
58Ftsuneo: 福建一帶..楊麗花陳亞蘭白冰冰及閩南語歌手都很受歡迎 01/11 17:54
59Fyaieki: 白冰冰非常紅???哈哈哈想知道團隊的年代停留在何時 01/11 18:06
60Fsiekensou000: https://i.imgur.com/GO5zMfH.jpg 01/11 20:13
61Fscorpionred: 全文只看到一個重點》》》不花錢.........=뜽 01/11 21:29
62Fzsdrt: 我猜可能是想吸引老人吧 01/11 23:31
63Fgreeneen: 一個月一個四年就要48個 01/12 22:04
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